Удосконалення маркетингової стратегії бренду фармацевтичного підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorТубальцева Н. П.uk_UA
dc.contributor.authorВерлатова, Н. О.
dc.contributor.authorVerlatova, N. O.
dc.date.accessioned2021-05-11T10:47:35Z
dc.date.available2021-05-11T10:47:35Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionВерлатова, Н. О. Удосконалення маркетингової стратегії бренду фармацевтичного підприємства = Improving the brand marketing strategy of the pharmaceutical company : магістерська робота ; спец. 073 “Менеджмент“ / Н. О. Верлатова ; наук. кер. Н. П. Тубальцева. – Миколаїв : НУК, 2020. – 99 с.uk_UA
dc.description.abstractМагістерська робота на здобуття ступені магістра менеджменту за спеціальністю – Управління закладами охорони здоров’я, Національній університету кораблебудування імені адмірала Макарова, Миколаїв, 2020. На основі використання теоретичного і практичного матеріалу визначенно сутність принципів формування структури бренду фармацевтичного підприємства. Освітлено аспекти управління стратегією бренду фармацевтичного підприємства в сучасних умовах. Розкрито проблеми та перспективи розвитку стратегічного планування в маркетинговій діяльності фармацевтичних підприємств України. Виявлено основні актуальні принципи формування маркетингової стратегії бренду фармацевтичного підприємства. Визначено характер бренду фармацевтичної компанії «Фармак». Узагальнення результатів SWOT-аналізу дозволило визначити основні напрями досягнення підприємствами фармацевтичної галузі поставлених цілей подальшого конкурентного розвитку: удосконалення маркетингової діяльності, суть якої у взаємовигідному співробітництві залучених сторін; створення нових та покращення існуючих взаємовідносин із організаціями регіону (бізнес- організаціями, громадськими організаціями, закладами освіти тощо); посилення взаємодії з місцевим співтовариством і місцевою владою. Розроблено програму маркетингової стратегії підвищення ефективності брендингу фармацевтичної компанії «Фармак», що включає: пряме стимулювання продажів: додаткові місця на полицях в аптеках, робота продавців-консультантів; проведення цінових акцій у торгових точках; робота з персоналом торгових точок: проведення лекцій.uk_UA
dc.description.abstract1Master's thesis for the degree of Master in Management of health care facilities, Admiral Makarov National University of Shipbuilding, Mykolaiv, 2020. On the basis of theoretical and practical material, the essence of the principles of brand structure formation of a pharmaceutical company is determined. Strategy aspects of management of the pharmaceutical enterprise in modern conditions are covered. Problems and prospects of strategic planning development of the marketing activity of pharmaceutical enterprises in Ukraine are revealed. The basic actual principles of brand marketing strategy formation of the pharmaceutical enterprise are discussed. The character of the brand of the pharmaceutical company "Farmak" is determined. The summery of the SWOT-analysis results allow to determine the main directions of the pharmaceutical enterprise activity in achieving a set goals for further competitive development. They are the following: improvement of marketing activities including mutually beneficial cooperation with the parties involved; creation of new and improvement of existing relations with regional enterprises (e.g. business organizations, public organizations, educational institutions, etc.); strengthening interaction with the local community and local authorities. The program of marketing strategy for the pharmaceutical company "Farmak" is developed which is aimed at increasing of efficiency of its branding. This includes direct stimulation of sales such as additional places on shelves in drugstores, sales assistant’s efficient work, conducting price promotions in retail outlets, trainting work with the outlets staff.uk_UA
dc.identifier.urihttps://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/4075
dc.language.isoukuk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectмаркетингова стратегіяuk_UA
dc.subjectфармацевтичне підприємствоuk_UA
dc.subjectструктура брендуuk_UA
dc.subjectbrandinguk_UA
dc.subjectmarketing strategyuk_UA
dc.subjectpharmaceutical companyuk_UA
dc.subjectbrand structureuk_UA
dc.titleУдосконалення маркетингової стратегії бренду фармацевтичного підприємстваuk_UA
dc.title1Improving the brand marketing strategy of the pharmaceutical companyuk_UA
dc.title22020
dc.typeOtheruk_UA

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Verlatova -magister.pdf.pdf
Розмір:
1.25 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
магістерська робота
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.05 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи. Кафедра менеджменту
073 "Менеджмент"