Маркетингова стратегія підприємства на зовнішньому ринку
| dc.contributor.advisor | Майстренко О. М. | uk_UA |
| dc.contributor.author | Бондаренко, Т. В. | |
| dc.date.accessioned | 2022-12-22T10:39:45Z | |
| dc.date.available | 2022-12-22T10:39:45Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | Бондаренко, Т. В. Маркетингова стратегія підприємства на зовнішньому ринку = Marketing strategy of the company in the foreign market : магістерська робота ; спец. 051 "Економіка" / Т. В. Бондаренко ; наук. кер. О. М. Майстренко. – Миколаїв : НУК, 2022. – 95 с. | uk_UA |
| dc.description.abstract | Актуальність теми. У сучасній ринковій економіці підприємства змушені гнучко реагувати на можливі зміни довкілля та адаптуватися до її тенденцій, щоб повною мірою задовольнити запити споживачів та протистояти конкурентам. Стрімкий розвиток інформаційно-комунікаційних технологій, цифровізація економіки, зростання інформаційної культури споживача потребує збільшення присутності підприємств у віртуальному просторі та докорінної трансформації методів та прийомів маркетингу, що обумовлює необхідність коригування маркетингових планів щодо залучення нових та підтримки існуючих клієнтів. Зовнішні ринки надають нові можливості для торгових підприємств, що виявляються у доповненні традиційного маркетингового інструментарію мережевими інтернет-комунікаціями та прийомами цифрового маркетингу, використання нових способів збирання інформації про споживчі переваги, спрощення бізнес-процесів та моделювання ризикових ситуацій. У світовій практиці істотно зростає кількість споживачів, які звертають увагу на зручність та привабливість здійснення покупок. Ситуація, що склалася в Україні, пов'язана з агресією з боку росії, запровадження економічної, транспортної блокади та низки інших обмежень призвело до необхідності заново будувати систему торгівлі. У той же час потенціал розвитку торгівлі на зовнішніх ринках, що дозволяє як задовольняти потреби населення, а й розвивати сферу торгівлі, ще недостатньо вивчений, і зумовлює актуальність теми дослідження. Під час написання дисертації визначення міжнародного маркетингу розглядали такі вчені як: П. Гаурі, Ф. Катеора, В. А. Алексунін, Л. І. Матвейчук, Є. Ф. Жуков. При написанні роботи були використані основні праці зарубіжних і вітчизняних вчених і фахівців з міжнародного маркетингу. Використано інформацію, опубліковану в періодичних виданнях, спеціальній літературі, статистичних виданнях. Однак слід зазначити, що відсутній єдиний підхід до розробки маркетингової стратегії підприємства на зовнішніх ринках, недостатньо 4 розкрито можливості використання інструментарію підприємствами, недостатньо опрацьованими, залишаються питання формування механізму реалізації маркетингової стратегії на зовнішніх ринках, що зумовило вибір теми та мету роботи. Метою кваліфікаційної роботи Метою дослідження є вивчення теоретичних та розробка практичних рекомендацій щодо формування міжнародної маркетингової стратегії для реалізації бізнес-проекту на міжнародному ринку на прикладі онлайн-школи «Альтернатива». В ході роботи були поставлені та вирішені наступні завдання: — вивчити поняття та сутність маркетингової стратегії в міжнародному бізнесі; — охарактеризуйте діяльність онлайн-школи «Альтернатива»; — проаналізувати операційну діяльність онлайн-школи «Альтернатива»; — аналіз і критична оцінка досвіду міжнародної діяльності онлайн-школи «Альтернатива»; — проаналізувати маркетингову стратегію онлайн-школи «Альтернатива»; — розробка програми вдосконалення управління міжнародною діяльністю та створення міжнародної маркетингової стратегії в процесі інтернаціоналізації діяльності онлайн-школи «Альтернатива», проведення розрахунків та оцінки його ефективності; — обґрунтування рекомендацій щодо реалізації програми вдосконалення створення та реалізації міжнародної маркетингової стратегії онлайн-школи «Альтернатива». Об’єктом дослідження є процес розробки міжнародної маркетингової стратегії підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні та практичні аспекти розробки маркетингової стратегії підприємства в процесі реалізації бізнес-проекту на міжнародному ринку. Методи дослідження. Застосовувалися як загальнонаукові, так і спеціально-методичні дослідження:5 — метод аналізу фінансової звітності – аналіз коефіцієнтів. Коефіцієнти використовуються для визначення фінансового стану організації з різних поглядів; — порівняльний метод. Діагностику підприємства проводили протягом 3 років, після чого порівнювали та аналізували отримані показники; — побудова системи показників. У роботі проведено розрахунки ряду показників, результати яких згруповано в системи за напрямком дослідження; — побудова системи аналітичних таблиць. Усі розрахунки для зручності, конкретності та точності наведено на діаграмах. Наукова новизна. Уточнено та поглиблено теоретичні положення щодо розробки міжнародної маркетингової стратегії підприємства в процесі інтернаціоналізації; розроблено практичні рекомендації щодо процесу розробки та реалізації міжнародної маркетингової стратегії сучасного цифрового підприємства. Практичне значення одержаних результатів. Розроблений у магістерській роботі проект був представлений керівництву онлайн-школи «Альтернатива», де визначено напрямки розвитку компанії в міжнародному середовищі, представлено заходи щодо вдосконалення процесу формування та реалізації міжнародної маркетингової стратегії, а також конкретні були передбачені заходи щодо подальшого просування продукту компанії на міжнародні ринки. Тому практична значущість отриманих результатів полягає у розробці пропозицій та рекомендацій щодо вдосконалення процесу формування та реалізації міжнародної маркетингової стратегії під час інтернаціоналізації діяльності онлайн-школи «Альтернатива». Результати дослідження є актуальними для сучасних цифрових підприємств і можуть бути використані в процесі розробки маркетингових стратегій виходу на міжнародні ринки, що є передумовою успішного освоєння компаніями зовнішніх ринків і продажу їх продукції/послуг. Апробація результатів магістерської дисертації та публікації. Основні положення магістерської дисертації обговорювались на Всеукраїнських 6 наукових економічних читаннях ««Забезпечення сталого розвитку національної економіки» (м. Миколаїв, 1-2 грудня 2022р.), а також були опубліковані в журналі Економіст №12, 2022. Структура та обсяг роботи. Магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків і списків використаної літератури. Обсяг роботи становить 96 стор. тексту, який містить 30 таблиць і 17 рисунків, 2 додатків. Список використаної літератури налічує 37 найменувань. | uk_UA |
| dc.description.abstract1 | Actuality of theme. In the modern market economy, enterprises are forced to respond flexibly to possible changes in the environment and adapt to its trends in order to fully satisfy consumer demands and face competitors. The rapid development of information and communication technologies, the digitalization of the economy, the growth of the consumer's information culture requires an increase in the presence of enterprises in the virtual space and a radical transformation of marketing methods and techniques, which necessitates the need to adjust marketing plans to attract new and support existing customers. Foreign markets provide new opportunities for trading enterprises, which are manifested in the addition of traditional marketing tools with network Internet communications and digital marketing techniques, the use of new ways of collecting information about consumer preferences, simplifying business processes and modeling risk situations. In global practice, the number of consumers who pay attention to the convenience and attractiveness of shopping is growing significantly. The situation that has developed in Ukraine is connected with aggression from Russia, the introduction of an economic and transport blockade and a number of other restrictions led to the need to rebuild the trade system. At the same time, the potential for the development of trade in foreign markets, which allows not only to satisfy the needs of the population, but also to develop the sphere of trade, has not yet been sufficiently studied, and determines the relevance of the research topic. During the writing of the dissertation, the definition of international marketing was considered by such scientists as: P. Gauri, F. Kateora, V. A. Aleksunin, L. I. Matveychuk, E. F. Zhukov. The main works of foreign and domestic scientists and specialists in international marketing were used when writing the work. Information published in periodicals, special literature, and statistical publications was used. However, it should be noted that there is no unified approach to the development of a company's marketing strategy in foreign markets, the possibility of using tools by enterprises is not sufficiently developed, there are still issues of forming a mechanism 8 for implementing a marketing strategy in foreign markets, which led to the choice of the topic and purpose of the work. The purpose of the qualification work The purpose of the study is to study theoretical and develop practical recommendations for the formation of an international marketing strategy for the implementation of a business project on the international market using the example of the online school "Alternative". During the work, the following tasks were set and solved: — to study the concept and essence of marketing strategy in international business; — describe the activity of the online school "Alternativa"; — to analyze the operational activities of the online school "Alternativa"; — analysis and critical assessment of the experience of the international activity of the online school "Alternative"; — to analyze the marketing strategy of the online school "Alternative"; — development of a program to improve the management of international activities and creation of an international marketing strategy in the process of internationalization of the online school "Alternative", conducting calculations and evaluating its effectiveness; — substantiation of recommendations regarding the implementation of the improvement program for the creation and implementation of the international marketing strategy of the online school "Alternative". The object of the study is the process of developing the international marketing strategy of the enterprise. The subject of the study is the theoretical, scientific-methodical and practical aspects of the development of the enterprise's marketing strategy in the process of implementing a business project on the international market. Research methods. Both general scientific and special methodological studies were used:9 — method of analysis of financial statements - analysis of coefficients. Ratios are used to determine the financial status of the organization from different perspectives; — comparative method. Diagnostics of the enterprise was carried out for 3 years, after which the obtained indicators were compared and analyzed; — construction of a system of indicators. In the work, calculations of a number of indicators were carried out, the results of which were grouped into systems according to the direction of research; — building a system of analytical tables. All calculations are shown in diagrams for convenience, specificity and accuracy. Scientific novelty. The theoretical provisions regarding the development of the international marketing strategy of the enterprise in the process of internationalization have been clarified and deepened; practical recommendations on the process of development and implementation of the international marketing strategy of a modern digital enterprise have been developed. Practical significance of the obtained results. The project developed in the master's thesis was presented to the management of the online school "Alternativa", where the directions of the company's development in the international environment were determined, measures were presented to improve the process of forming and implementing an international marketing strategy, and specific measures were provided for the further promotion of the company's product on international markets. Therefore, the practical significance of the obtained results lies in the development of proposals and recommendations for improving the process of forming and implementing an international marketing strategy during the internationalization of the online school "Alternative". The results of the research are relevant for modern digital enterprises and can be used in the process of developing marketing strategies for entering international markets, which is a prerequisite for successful development of foreign markets by companies and the sale of their products/services. Approbation of the results of the master's thesis and publication. The main provisions of the master's thesis were discussed at the All-Ukrainian scientific10 economic lectures "Ensuring the sustainable development of the national economy" (Mykolaiv, December 1-2, 2022), and were also published in the Economist magazine #12, 2022. Structure and scope of work. The master's thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions and lists of references. The volume of the work is 96 pages. text, which contains 30 tables and 17 figures, 2 appendices. The list of used literature includes 37 titles. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | https://eir.nuos.edu.ua/handle/123456789/6423 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.subject | маркетингова стратегія | uk_UA |
| dc.subject | стратегічне планування | uk_UA |
| dc.subject | стратегічні альтернативи | uk_UA |
| dc.subject | міжнародний ринок | uk_UA |
| dc.subject | цифровізація | uk_UA |
| dc.subject | 051 "Економіка" | uk_UA |
| dc.subject | marketing strategy | uk_UA |
| dc.subject | strategic planning | uk_UA |
| dc.subject | strategic alternatives | uk_UA |
| dc.subject | international market | uk_UA |
| dc.subject | digitalization | uk_UA |
| dc.title | Маркетингова стратегія підприємства на зовнішньому ринку | uk_UA |
| dc.title1 | Marketing strategy of the company in the foreign market | uk_UA |
| dc.title2 | 2022 | |
| dc.type | Other | uk_UA |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- Bondarenko_magister. pdf.pdf
- Розмір:
- 1.51 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
- Опис:
- магістерська робота
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 7.05 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: